FOBO, c’est pour pour Forwardable Bottle*, une bouteille qui se ‘transmet’ donc. Heineken met à jour sa bouteille consignée avec un nouveau design innovant et communautaire qui offre ainsi une expérience inédite.
Cette nouvelle bouteille FOBO, on a déjà pu l’apercevoir sur les terres de Greenroom durant le We Love Green. Pour un festival qui se revendique comme étant un festival engagé, pensé comme un laboratoire des nouvelles tendances écologiques, cela était plutôt normal et légitime de la part d’Heineken d’y faire les premières présentations. Voilà que désormais cette FOBO part à la conquête des CHR (cafés, hôtels et restaurants) pour mieux se transmettre de consommateurs à consommateurs. La FOBO porte bien son nom donc.
Tout simplement, FOBO pour “FOrwardable BOttle”. Pour les irréductibles Gaulois, cela signifie que la FOBO est une ’bouteille transmissible.’ Plus ronde, légèrement plus lourde, cette nouvelle bouteille avec son nouveau design aura surtout l’avantage de pouvoir être réutilisée “entre 2 et 10 fois” selon Heineken. Ce qui lui assure une durée de vie de 2 à 5 ans et permet ainsi une économie de CO2 de 78%, toujours selon Heineken. Pour la rentrée, cette nouvelle bouteille vient donc remplacer l’historique bouteille verte de 33cl, vendue en exclusivité dans tous les CHR. Cette innovation illustre l’importance de la consigne en CHR et son impact environnemental réduit tout au long de son cycle de vie. Heineken assume ainsi sa dimension éco-responsable et sociale.
Les bouteilles Heineken auront désormais plusieurs vies
L’histoire des vies de cette FOBO pourra s’écrire de la sorte. Cette bouteille consignée est tout d’abord livrée aux cafés, hôtels et restaurants. Une fois la bière dégustée et la bouteille vidée, elle est récupérée en brasserie à Schiltigheim, où elle est nettoyée puis remplie de nouveau. Prête à entamer un nouveau cycle de vie dans un autre établissement. Il faut savoir qu’en France, le parc de bouteilles réutilisées est de 1 milliard de bouteilles en verre (sur une production de 3,4 milliards) selon une étude Verallia.
Pour accompagner le lancement de cette nouvelle bouteille, Heineken a souhaité rendre pédagogique cette idée de consigne en créant un point de collecte pour ses FOBO et a fait alors appel au duo créatif Normal Studio pour pousser le design encore plus loin. Du coup, Jean-François Dingjian et Eloi Chafai ont imaginé cet objet, la FOBO STATION, composé d’une caisse de collecte revisitée. Création originale et design, cette matérialisation de la consigne valorise le rôle des consommateurs et des professionnels du CHR, et ça fait joli contre le mur aussi. Consigner s’apparente désormais à un acte citoyen, impliquant un geste volontaire et responsable de la part du consommateur qui dépose sa bouteille FOBO dans la FOBO STATION et du patron de bar qui la récupère. Consommateurs et professionnels participent ainsi ensemble au cycle de vie de la bouteille consignée.
La FOBO, une bouteille consignée certes mais aussi communautaire
Avec la FOBO, Heineken innove encore et encore et crée en plus la surprise. Des bouteilles consignées, ils en existaient déjà mais des bouteilles communautaires, pas forcément.
La FOBO conserve sa couleur verte, mais l’étiquette est remplacée au profit d’un embossage qui lui confère un style simple, épuré et premium. Moins longiligne avec son col court, ce nouveau design rompt les codes et se révèle tout en transparence. Et avec cette nouvelle bouteille, Heineken propose une nouvelle expérience de consommation. Heineken a doté à ses FOBO un code unique. Qui, une fois entré sur le site FOBO.fr, vous permettra d’associer un message à votre bouteille ou d’y lire les messages laissés par ses précédents propriétaires. La FOBO est ainsi communautaire dans l’idée. Il souffle comme un vent de nouveauté sur la consigne. Et on a déjà pu y associer quelques petites blagues, en espérant que vous pourrez les retrouver. En tout cas, n’hésitez pas à inscrire vos messages, vous pourrez gagner des cadeaux avec Heineken.
☞ Servez-vous sur FOBO.fr
