Volvo continue ses bonnes opérations de communication. Après ‘Adopte un mannequin‘ début mai, le constructeur premium connu pour son travail sur la sécurité automobile, s’est associé à l’artiste et triple lauréate du prix Pulitzer Barbara Davidson pour une grande première mondiale : l’utilisation des caméras de sécurité embarquées du nouveau Volvo XC60 pour composer une collection inédite de photos.
« Instants » n’est pas seulement une approche inédite de la photographie et de l’art du récit. C’est aussi la toute première fois qu’une voiture est utilisée comme appareil par une photographe. La collection signée Barbara Davidson compte une trentaine de photos prises avec les caméras de sécurité embarquées du nouveau nouveau XC60. En nous offrant ainsi un regard inédit sur les rues de Copenhague.
« L’objectif de la collection est double : proposer un instantané du quotidien d’une capitale européenne dans toute sa splendeur, mais aussi mettre en lumière l’environnement complexe dans lequel nous vivons. C’est grâce aux caméras et à une série de capteurs embarqués que des véhicules comme le Volvo XC60 rendent la vie moderne en ville plus sûre, pour les piétons comme pour les autres usagers de la route », affirme Barbara Davidson. « Avec ce projet à la croisée de l’art et de la sécurité, nous entendons montrer aux spectateurs les atouts de cette technologie. »
Trois fois récompensée par un prix Pulitzer, lauréate d’un Emmy Award et ex-photojournaliste au Los Angeles Times, Barbara Davidson a choisi de collaborer avec Volvo Cars en raison de son propre vécu avec la marque. Adolescente, elle a été victime d’un grave accident de la route. La voiture s’est retrouvée sur le toit, un drame qui, dans des circonstances normales, aurait pu lui être fatal. On lui a expliqué par la suite que si elle a survécu, c’était parce que ell était à bord d’une Volvo… Volvo étant une véritable référence pour son travail pour la sécurité des passagers.
Si vous ne le savez pas encore, la marque automobile suédoise s’est engagée à ce que il n’y ait plus aucun mort sur les routes, même de blessé grave, dans ses véhicules de dernière génération à l’horizon 2020. Et pour la petite histoire, c’est quand même Volvo qui inventa la ceinture de sécurité qu’on utilise tous aujourd’hui. En 1959, le nouvel ingénieur Volvo Nils Bohlin déposa le brevet de la ceinture de sécurité à trois points. L’invention fut tellement révolutionnaire et surtout indispensable pour la sécurité de tous les usagers que Volva décida d’offrir le brevet à tous les autres constructeurs automobiles, afin que cette ceinture devienne de série sur tous les véhicules. Plus de 1,2 million de personnes meurent chaque année dans le monde des suites d’un accident de voiture. L’approche de la sécurité routière adoptée par Volvo se concentre sur les conditions de circulation réelles, que le constructeur étudie de près depuis les années 1970 par le biais de son équipe d’accidentologie. Ce corpus sans équivalent de données issues du monde réel permet aux ingénieurs sécurité de Volvo de réfléchir en permanence à l’atténuation, voire à l’éradication, de tout accident potentiellement mortel. En 2008, la marque suédoise a lancé le premier système de freinage d’urgence autonome de série, City Safety, sur la première génération du modèle XC60. Il a été prouvé depuis qu’il a permis de réduire les collisions de 45 % rien qu’en Suède.
Le nouveau XC60 de Volvo Cars a été lancé avec trois nouvelles fonctionnalités conçues pour assister le conducteur si nécessaire. L’assistance à la direction vient compléter l’écosystème révolutionnaire City Safety. Un nouveau système de sécurité baptisé « Prévention de changement de voie sur la voie opposée » utilise également cette assistance pour atténuer ou éviter les collisions frontales, tandis que la surveillance anti-angle mort BLIS™ s’appuie sur ce nouveau système pour réduire le risque de collision lors des changements de file. Ces trois nouvelles fonctionnalités font du nouveau XC60 l’un des SUV les plus sûrs du marché du coup.
Exposées cette semaine à la galerie Canvas Studios du quartier Shoreditch de Londres, les photos de Barbara Davidson seront présentées dans d’autres pays courant 2017. Découvrez quelques photos de la collection Instants à la suite.
Découvrez quelques photos de la collection Instants prise avec le nouveau XC60 par Barbara Davidson
