C’est une révolution dans le monde des jouets. Mattel, le fabricant de Barbie, a annoncé que la légendaire poupée aurait désormais trois nouvelles formes : pulpeuse (curvy), grande (tall) et petite ; de nouvelles couleurs ; de nouveaux métiers, etc. Le magazine Time consacre d’ailleurs sa couverture hebdomadaire à Barbie et titre: “On peut arrêter de parler de mon corps maintenant?”
Taille, poids, couleur de peau… Barbie change et s’ouvre à la diversité des corps féminins. Cette évolution de la part de Mattel arrive après que Barbie ait été accusée à de nombreuses reprises de promouvoir une image irréaliste, sexiste, voire dangereuse, du corps des femmes. Dans un plan de communication savamment orchestré, Barbie a annoncé cette révolution hier, jeudi 28 janvier. “Et maintenant, on peut arrêter de parler de mon corps maintenant ?”, titre le magazine américain Time, qui consacre sa une à la poupée, ainsi qu’une vidéo exclusive et un article long format.
America’s biggest toy company is changing the most famous body in the world https://t.co/zFKXcXgIXa pic.twitter.com/33YjE0jaxI
— TIME.com (@TIME) 28 Janvier 2016
Qui sont les nouvelles Barbie alors ? Simplement des femmes comme toutes les femmes de notre époque, ou presque. Barbie se décline désormais officiellement en plusieurs formats, plusieurs couleurs de peau, plusieurs styles, plusieurs métiers spécifiques. Barbie sera petite, grande, ronde, métisse, noire, développeuses de jeu vidéo, présidentes… Bref, une diversité de physiques et code qui souhaite plus coller à la société actuelle. Néanmoins Barbie reste toujours aussi bien apprêté et élégante en toute occasion.
Mais, comme le note Time aussi, ces nouvelles Barbie représentent un risque pour Mattel. “Barbie a été le symbole d’une certaine forme de la beauté américaine pour des générations, avec une image de marque au niveau de celle de Mickey” note le magazine. Mais les ventes de Barbie étaient en chute libre depuis plusieurs années et ces nouvelles poupées sont un effort de la part du fabricant pour moderniser Barbie et se reconnecter avec sa clientèle. S’il n’est pas trop tard…
>> Retrouvez toutes les infos sur les nouvelles Barbie dans l’article du Time <<
