Le pitch est plutôt simple pour Volvo : Avec leur objectif zéro mort sur les routes à l’horizon 2020, quid des mannequins crash-test ? Il faudra bien qu’ils trouvent une reconversion. Du coup, pourquoi pas les adopter ?
‘Adopte un mannequin‘, la dernière campagne publicitaire de Volvo est plutôt maline et assez bien orchestrée à mon goût pour en parler par ici. Si vous ne le savez pas encore, Volvo s’est engagé à ce que il n’y ait plus aucun mort sur les routes, même de blessé grave, dans ses véhicules de dernière génération à l’horizon 2020. Pour la petite histoire, c’est quand même Volvo qui inventa la ceinture de sécurité qu’on utilise tous aujourd’hui. En 1959, le nouvel ingénieur Volvo Nils Bohlin déposa le brevet de la ceinture de sécurité à trois points. L’invention fut tellement révolutionnaire et surtout indispensable pour la sécurité de tous les usagers que Volva décida d’offrir le brevet à tous les autres constructeurs automobiles, afin que cette ceinture devienne de série sur tous les véhicules.
Cette envie et cette promesse, forte, symbole de l’engagement du constructeur suédois sur les innovations technologiques au service de la sécurité et du bien-être de chacun, provoque du coup un changement radical de paradigme, surtout un changement radical pour au moins une profession dont on pense peu : les mannequins crash-test. Forcément, avec ces avancés technologiques de protections de l’individu durant les accidents, ces mannequins crash-test sont de moins en moins utiles, sollicités en tout cas, et du coup se retrouveront très bientôt complètement sans travail.
https://www.youtube.com/watch?v=KbXE4xLUs8s
Avec davantage de temps libre qu’auparavant, ces mannequins se savent plus comment s’occuper, et commencent à s’ennuyer ferme. Volvo vous invite alors à en adopter un pour l’aider à le sortir de son ennui quotidien. À vous de choisir votre mannequin sur Adopte un mannequin, à vous de jouer avec eux. Un jeu-concours est en cours, avec en jeu une “journée inoubliable” en compagnie de votre mannequin à gagner.
Cette campagne, je l’ai découverte grâce au compte Instagram Otto Vålva. Ces derniers jours, des photos décalées et surprenantes mettaient en scène ce mannequin crash test dans des situations du quotidien, agitant les réseaux sociaux et partageant des clichés avec d’autres influenceurs du réseau.
Avec #adopteunmannequin, Volvo et son agence Auditoire ont réussi leur objectif : faire connaître les engagements du constructeur afin de proposer des innovations technologiques au service de la sécurité. L’occasion de s’adresser avec modernité et une petite pointe d’humour à une cible 18-35 ans, sensible aux contenus digitaux. Bonne idée.
