Apple a vu les choses en grand pour sa nouvelle “campagne de pub”. Afin de vanter les capacités de l’appareil photo de leur dernier téléphone, Apple a fait appel à Michel Gondry pour réaliser le court-métrage Détour ; tourné uniquement avec l’iPhone 7 Plus. 11 minutes de petites émotions.
Détour raconte la route des vacances et célèbre l’été en France. Avec ce style inimitable à la Gondry : un univers fantasque, une mise en scène inventive et des personnages attachants. Connu et reconnu pour ses vidéo clips et ses films, voilà longtemps qu’on n’avait plus entendu parler de Michel Gondry. Le réalisateur français revient derrière la caméra pour un mignon petit court-métrage. Un court-métrage très particulier car il a été filmé entièrement avec des iPhone 7 Plus équipés de l’excellente app vidéo FiLMIC Pro. Bien mieux qu’une publicité au final.
« C’était nouveau pour moi de tourner avec cet appareil, mais on l’a quand même fait de manière professionnelle. J’ai déjà tourné avec des caméras non professionnelles, mais là, ça apporte une vraie légèreté », explique-t-il à l’Obs. Cette légèreté a également permis de filmer dans la rue, sans autorisation préalable, un peu comme le ferait monsieur tout le monde qui fait ses petites vidéo. Là aussi, un vrai avantage. Mais peu importe le procédé, insiste Gondry, ce qui compte c’est le film et son histoire.
Détour, une publicité de luxe pour Apple
Ces derniers mois, Apple cherche à démocratiser le plus possible son dernier iPhone.La preuve avec sa série de tuto pour photographe amateur, par exemple. Démontrer qu’avec ce “bijou de technologie” tout est possible, que vous avez une véritable caméra pro directement dans votre poche. Reste à vous et à votre imagination de faire le nécessaire pour raconter vos histoires en images. Quoi de mieux du coup pour Apple que de s’offrir le réalisateur bricoleur par excellence pour sa nouvelle campagne de pub. Dans Détour toutes les capacités de l’iPhone y passent : ralenti, accéléré, effet cinéma, scène de nuit… Le son aurait même été capturé avec un deuxième iPhone possédant un accessoire microphone.
Certains cinéphiles pourraient crier au scandale, pourtant Michel Gondry excelle dans l’exercice. Le réalisateur a fait ses armes et son style dans la publicité au départ, avec Air France, Levi’s ou Smirnoff. Je vous recommande quelques recherches sur Youtube, vous verrez bien. De toute façon, l’iPhone n’apparait même pas à l’image. Le héros du film est un petit tricycle rouge et rose. Celui d’une petite fille qui le perd sur la route des vacances. L’histoire d’un voyage plein de détour sur la route des vacances.
Détour est à voir sur YouTube à la suite ou entre deux bande-annonces dans certaines salles de cinéma pendant l’été.
☞ Toutes les infos sur Détour, servez-vous sur le site d’Apple.
Regardez Détour de Michel Gondry pour Apple
https://www.youtube.com/watch?v=KrN1ytnQ-Tg&ab_channel=AppleUnitedKingdom
