Cet été, Desperados prend le virage de la réalité augmentée pour promouvoir sa nouvelle bouteille en édition limitée. Avec à ses côtés le collectif d’art urbain 9ème Concept pour créer une performance artistique inédite.
Un nom original, des bouteilles sérigraphiées aux couleurs vives, une recette inédite, Desperados ne fait rien comme tout le monde apparement. C’est pourquoi la marque s’est rapprochée du collectif de Street Art “9ème Concept”, dans lequel elle a retrouvé des exigences communes comme son goût pour l’innovation et sa singularité. Presque 20 ans que Desperados s’est associé avec ce collectif unique pour inventer chaque année une bouteille collector de la marque. Au total, ce sont plus de 73 bouteilles qui ont été redesignées. “C’est une collaboration unique puisqu’il est très rare qu’une marque travaille pendant 20 ans avec le même collectif d’artistes” explique Clémentine Doumenc, responsable marketing de la marque Desperados. D’ailleurs, j’ai pu échanger quelques mots avec Mathieu et Clément du 9ème Concept et sur leur travail avec Desperados à l’époque durant les Eurockéennes de 2015.
La réalité augmentée au coeur de cette nouvelle bouteille Desperados collector
Cette année, c’est la première fois que la réalité augmentée est utilisée par Desperados pour révéler tout un univers autour de l’étiquette de leur nouvelle bouteille hors-série. Pour créer cette bouteille iconique, et en édition limitée, Desperados a fait appel à Matthieu Dagorn. Qui a eu carte blanche pour réaliser une œuvre totale. Le défi était de taille : réaliser une œuvre physique qui s’anime, et se visite grâce à la réalité virtuelle. Pendant 14 jours en résidence artistique, Matthieu a réussi à recréer son univers créatif à l’aide de la technologie Google Tilt Brush. Et pour avoir essayé chez Google, c’est loin d’être simple… Matthieu s’est donc amusé à a projeter son univers créatif sur les murs d’un cube de 36m² conçu spécialement pour l’édition limitée. Il est parvenu à créer une œuvre physique qui s’anime, et se visite grâce au digital. Un making-of est à voir à la fin de l’article.
Comme vous pouvez le voir à travers la vidéo au dessus, l’étiquette de cette nouvelle bouteille collector Desperados cache tout un univers digital et ultra-colorée. Pour découvrir l’expérience, rien de plus simple : téléchargez l’application DESPERADOS ÉDITION AUGMENTÉE et scannez l’étiquette de la bouteille pour explorer l’œuvre dans toutes ses dimensions. Pour ceux qui n’ont pas la bouteille en main à lecture de l’article, vous pouvez également essayer via ce .pdf.
Maintenant que vous êtes prêt, préparez-vous à voyager à travers les 4 dimensions de l’oeuvre unique de Matthieu Dagorn :
- Niveau 1 – Un décor qui s’anime en 3D : les formes et les courbes se prolongent et se développent hors de l’étiquette pour donner un effet de relief.
- Niveau 2 – Une visite 360° de l’atelier de l’artiste : projeté directement dans l’atelier dans lequel Matthieu Dagorn a conçu son œuvre réelle, il est possible de naviguer en 360° dans la pièce et revoir toutes les étapes de réalisation de la sculpture.
- Niveau 3 – La navigation à l’intérieur de l’œuvre pour observer le Tilt Brush se déployer dans la pièce et explorer chaque détail.
- Niveau 4 – Une découverte des coulisses de son atelier pour comprendre chaque étape de la création.
Découvrez le making-of et les coulisses de DESPERADOS ÉDITION AUGMENTÉE
